Как показывает международная статистика, в прошлом году на основных рынках систем кондиционирования, которыми являются КНР, Америка и Латиноамериканский регион, наблюдалась пассивная динамика. Эксперты JARN заявили, что мировой спрос на оборудование бытового и полупромышленного типа составил почти 101,8 миллиона единиц техники. Данный показатель оказался на 3,7 процента ниже в сравнении с периодом двухлетней давности. В целом указанное значение демонстрирует минимальный спрос на кондиционеры за последние четыре года.
Из-за неблагоприятной экономической и климатической обстановки пострадал китайский рынок, который упал на 8,7 процента. В количественном выражении падение составило 38 миллионов единиц климатического оборудования. Складские объекты оказались заполнены нереализованной техникой на фоне роста производственных мощностей. Даже активный интернет-маркетинг не помог реализовать накопленное. Вместе с тем потребительская интернет-активность проявилась в сегменте максимально доступной продукции. Майские и октябрьские праздничные распродажи не помогли крупным сетевым ритейлерам привлечь массовое внимание. Исходя из сведений китайских таможенников, экспортные объемы сократились на 5,4 процента при среднем падении цен в пределах 0,8 процента.
На американском рынке за прошедший год было реализовано 14,5 миллиона кондиционеров. Данная цифра не сильно отошла от показателей отчетного периода. Оборудование моноблочного типа стали покупать на 0,6 процента хуже, в то время как продажи сплит-систем бытового назначения увеличились на 11,6 процента. Встраиваемые в оконные проемы кондиционеры пользовались незначительным спросом из-за сложившихся климатических условий.
Юго-Восточный азиатский регион отличился растущим средним классом, что стало одной из главных причин роста объема реализации кондиционеров на 10,5 процента. Таким образом, в минувшем году на территории региона удалось реализовать 8,9 миллиона единиц устройств. Вместе с тем самым развивающимся оказался вьетнамский рынок, отличившийся более чем 39-процентным ростом объема продаж относительно 2014 года. На этом рынке было продано 1,7 миллиона систем кондиционирования. Вьетнамскому рынку удалось оставить позади себя таиландский. Тем самым, он практически сравнялся с индонезийским рынком. Из-за активизировавшегося спроса в юго-восточной части Азии, где проживает более шестисот миллионов человек, увеличились объемы производства кондиционеров. Такая ситуация позволяет делать оптимистичные прогнозы, связанные с перспективой развития сегмента климатических систем.
За прошлый год на просторах Индии реализовано 4,2 миллиона единиц бытового и полупромышленного оборудования. В сравнении с периодом двухлетней давности рост продаж составил 4,7 процента. Главными инвесторами местной производственной сферы оказались корпорации из Южной Кореи и Японии. На индийском рынке просматривается рост импорта сырьевой и технической базы китайского происхождения. Вместе с тем гибкая маркетинговая политика на территории Индии не дает возможности компаниям хорошо зарабатывать на реализации готового оборудования местным потребителям.
Ближневосточный рынок климатической техники в минувшем году подошел к отметке 5,7 миллиона кондиционеров, что в долевом выражении превосходит показатели двухлетнего прошлого на 4,4 процента. Политическая дестабилизация на просторах Ближнего Востока не мешает компаниям активно инвестировать в строительную отрасль. Лидирующие позиции по продажам кондиционеров принадлежат Объединенным Арабским Эмиратам и Саудовской Аравии. При этом развивающимися рынками считаются Катар, Кувейт, Иран и Оман.
Для латиноамериканского рынка прошлый год оказался неудачным по причине пятипроцентного сокращения продаж кондиционеров до 8,4 миллиона единиц. Крупнейшим региональным рынком является Бразилия, переживающая не лучшее экономическое время. Ухудшившаяся ситуация привела к выводу из страны активов крупных предприятий, занимающихся климатическим оборудованием. Развитие импортных отношений тормозит инфляция. В китайской таможенной службе рассказали, что в прошлом году государство передало Бразилии почти на 33 процента меньше систем кондиционирования.
Уже не первый год от слабых продаж климатической техники страдает африканский рынок. В 2015 году здесь удалось реализовать 2,6 миллиона единиц оборудования, что в долевом выражении олицетворяет падение рынка на 8,2 процента. Стагнация на рынке Африки обусловлена неблагоприятной политической атмосферой, падением доходов населения и низким жизненным уровнем.
Оживление на главных европейских рынках
Лето ушедшего года оказалось весьма жарким, что спровоцировало спрос на климатическую технику во многих государствах Европы. Еще один фактор, который повлиял на стимуляцию потребительского спроса, - потребность в апгрейде установленных систем кондиционирования. В итоге трехлетнее падение сменилось активными продажами, которые увеличились больше чем на двадцать процентов.
Итальянский рынок продемонстрировал 25-процентный рост спроса на бытовые сплит-системы. При этом Испания нарастила объемы продаж подобной техники на сорок процентов. Более семидесяти процентов потребителей в указанных государствах пользуются японским климатическим оборудованием. Италии, Испании и некоторым районам Франции удалось освободить складские резервы. Профессионалы считают, что из-за этого рыночную перспективу ожидают светлые времена.
Греческий и французский рынки показали увеличение объемов продаж кондиционеров на уровне 5,9 и 25,1 процента соответственно. Для турецкого рынка был характерен 3,4-процентный спрос, однако в этой стране продавцы до сих пор пытаются исправить неблагоприятную ситуацию, сложившуюся после начала действия нормативного документа, обязывающего население использовать только энергетически эффективную технику.
Что касается российского рынка, он находится в фазе стагнации уже больше трех лет. За минувший год падение объемов реализации кондиционеров составило более 28 процентов. В целом на рынке Восточноевропейского региона поддерживается нестабильный спрос на недорогую китайскую продукцию.
Навевающая перспективу Юго-Восточная Азия
Невзирая на существенное замедление темпов экономического развития Китая, который на протяжении долгих лет держал "в руках" весь азиатский рынок, некоторые сельскохозяйственные регионы страны продолжают демонстрировать высокие производственные темпы. Что касается индийской экономики, она притормозила в росте, но зарубежные инвесторы до сих пор рассматривают государство как привлекательное ложе для капиталовложений. Причиной тому является население Индии, численность которого перевалила за 1,2 миллиарда человек.
Юго-Восточная Азия не может похвастаться средним возрастом населения. В данное время численность населения региона имеет тенденцию к увеличению. Ростом отличается и средний класс, что непосредственным образом способствует созданию идеальных условий для будущего развития рынка бытового и полупромышленного климатического оборудования. Исходя из прогнозов экспертов, данный рынок ожидает значительный рост и составление мощной конкуренции японскому. Сейчас перед компаниями Юго-Восточной Азии стоит задача объединения торгово-производственных мощностей, чтобы уже в ближайшем будущем занять крепкую нишу на рынке Азии.
В Америке продолжают покупать сплит-системы
На территории Соединенных Штатов сложилась тенденция долевого наращивания OEM-брендов и азиатских компаний, изготавливающих кондиционеры канального типа.
Со сплит-системами Америка столкнулась не так давно. Сейчас доля реализации такого бытового оборудования составляет не больше десяти процентов. На рынке государства появляются новые игроки, поэтому в будущем данный сегмент обязательно вырастет.
Чтобы освоить американский рынок, азиатским компаниям пришлось выбрать тактику воссоединения с партнерскими компаниями из США. Наглядный пример можно привести с "большой американской тройкой" (Carrier, Yorkи Trane), которая привлекла к тесному сотрудничество зарубежные предприятия.
Спрос зарождается в результате прогресса
В исследовательских центрах ведущих производителей систем кондиционирования воздуха проводится работа над энергетически эффективными и экологическими технологиями. Инновационная деятельность является двигателем любого потребительского рынка, в том числе рынка климатических устройств.
Рассматривая сегмент бытового климатического оборудования, можно указать на стремительное развитие компьютеризированного управления кондиционерами. За счет установки различных датчиков современные высокотехнологические устройства способны получать сигналы о присутствии в помещении человека. Тем самым, функционирование кондиционера адаптируется под человеческие микроклиматические потребности. В арсенале "умных" кондиционеров – управление воздушной массой с целью препятствия образования сквозных ветров и излишнего осушения кожных покровов, а также слизистых оболочек находящегося внутри помещения человека.
Смена внешнего имиджа бытового климатического оборудования
После детального обзора видеороликов с крупных экспозиционных мероприятий можно сделать вывод, что специализирующиеся на производстве бытовых кондиционеров предприятия всерьез позаботились о расширении цветовой линейки внутренних блоков.
Ранее производители делали акцент на функциональной составляющей кондиционеров и заботились в первую очередь об их энергетической эффективности. Сейчас же потребительские запросы распространились и на внешний вид оборудования. Изысканный дизайн стал реальной предпосылкой для конкурентного противоборства компаний-изготовителей.
Модели кондиционеров преображаются внешне чуть ли не каждый месяц. Для создания оригинальности приветствуется использование нетрадиционных материалов и последних технологических методик нанесения цветных покрытий. Достаточно часто можно встретить модели, наполненные изрядной долей авангардизма и решительности, направленных на разрушение ранее установленных стереотипов внешности климатической техники.
При желании покупатель может заказать украшение фронтальной панели внутреннего блока при помощи любого изображения, включая мастерские наброски художников или пользовательские фантазии.
В наше время бытовой кондиционер выполняет еще одну функцию – декоративную.
Розничные продажи пробивают новые каналы
В условиях стремительно развивающейся рыночной экономики многим производителям приходится менять способы продвижения систем кондиционирования. Контроль каналов распространения техники является основным средством глобального превосходства. Для современных розничных продаж характерно активное и разностороннее взаимодействие с покупателем. В качестве простейшего примера можно указать реализацию товаров через классические и виртуальные торговые площадки.
Чтобы активизировать интернет-продажи, изготовители открывают новые демонстрационные веб-ресурсы, посетив которые можно визуально ознакомиться с предлагаемой продукцией. Минусом торгово-потребительских взаимоотношений через глобальную сеть является послепродажный сервис оборудования. В ближайшей перспективе эта проблема ожидает многих производителей.
Развитие интернет-торговли на территории ряда латиноамериканских и азиатских государств может попросту уничтожить традиционные маркетинговые каналы. Производители часто запускают всевозможные дисконтные программы для онлайн-покупателей. К примеру, стоимость китайских сплит-систем в интернет-магазинах Бразилии установлена с трехпроцентной скидкой. Подобная лояльность провоцирует падение цен на климатические устройства. В особенности это касается моделей бюджетного класса.
Производство хладагентов
Беспрепятственная реализация патентной документации Daikin, дающей право использовать хладагент R32, стала причиной массового его распространения в разных точках планеты.
Лидирующие компании из Японии начали производить климатическое оборудование на R32, поставляя его не только на национальный рынок, но и на территорию Австралии, Европы, Индии, а также ряда государств Юго-Восточного азиатского региона. Такие крупные китайские предприятия, как Haier, Greeи Mideaтакже занялись поставками техники с использованием R32 на внешние рынки.
В рамках очередной выставки HVAC&RJAPAN2016, на которой были представлены новинки отопительного, вентиляционного и холодильного оборудования, а также систем кондиционирования, большинство японских компаний презентовали полупромышленное климатическое оборудование, работающее на хладагенте R32. Производительность показанных моделей колебалась в диапазоне 2,2-4,4 киловатта.
Вместе с тем в кондиционеры с инверторным управлением продолжают закачивать хладагент R410A, а некоторые развивающиеся страны до сих пор не отказались от R22. Также не стоит забывать о поставках техники, в которой циркулирует хладагент R290. Такие кондиционеры пока не пользуются широким спросом и предложены индивидуальным заказчикам.
На основе материалов из журнала "Мир Климата"