В конце прошлого года тяжелые времена переживала не только российская климатическая индустрия, но и все отрасли национальной экономики. Падение курса российской валюты и резкое сокращение доходов граждан страны дают повод оценивать будущее не таким радужным, как хотелось бы. Какие же оценки следует дать перспективам развития рынка в нынешнем году? Какая ситуация складывается на территории Российской Федерации сегодня? На эти и другие вопросы мы попытаемся дать исчерпывающие ответы в данной статье.
Изначально в глаза бросается украинский кризис, начавшийся в прошлом году. Денежная единица страны обесценилась почти в два раза, национальная экономика перешла в фазу глубокого кризиса, население оказалось в состоянии полной неопределенности. Для анализа ситуации возьмем средние доходы граждан обоих государств и переведем их в американские доллары (все цены на кондиционеры привязаны к доллару, так как валюта является универсальным средством взаиморасчетов). Для украинского рынка было характерно достаточно плавное уменьшение доходов, которое стартовало в середине первого квартала года. Вместе с тем в апреле-августе наблюдалась определенная стабильность. Таким образом, на протяжении сезона минувшего года доходы граждан Украины упали на четверть (в сравнении с периодом двухлетней давности) и составили 300 долларов (уменьшились на 100 долларов). С наступлением осеннего периода зафиксировано продолжение сокращения доходов. В прошедшем году украинский рынок систем кондиционирования воздуха оценили в 220 тысяч единиц техники. Два года назад его оценивали в 480 тысяч единиц оборудования. При этом более 75 тысяч кондиционеров приобретались на территории Луганской и Донецкой областей, которые через год дали нулевые результаты продаж по причине военных действий. Вместе с тем до конца осени прошлого года Украина поставляла кондиционеры на просторы Крымского полуострова.
Тем самым, оценивание ухудшения ситуации на украинском рынке должно происходить с учетом продаж оборудования в вышеуказанных проблемных регионах. В результате рынок упал на 45 процентов (с 403 до 220 тысяч кондиционеров).
Рассматривая ситуацию с доходами населения в Российской Федерации, можно сказать, что их падение оказалось более существенным. Еще два года назад они составляли чуть больше 930 долларов, а к началу текущего года данный показатель составил 520 долларов. Вместе с тем существует вероятность, что ожидаемый в краткосрочной перспективе рост нефтяного рынка способствует укреплению российской валюты, которая повысит покупательную способность населения. В итоге можно сделать вывод, что украинский рынок доходов испытал не столь существенное падение по сравнению с российским. Однако падение рынка соседнего государства наблюдалось во время сезона, а не до его начала. При этом уровень номинальных доходов российских граждан на сто процентов превышает украинский показатель.
Тем самым, несмотря на возможное падение стоимости нефтяного сырья и усугубления экономической нестабильности, развитие событий по «украинскому сценарию» является самым худшим вариантом.
Для сравнения можно вспомнить российский кризис семилетней давности. При этом уровень доходов за текущий год возьмем исходя из прогнозов специалистов в области экономики.
Следуя анализу, наблюдается аналогичное изменение благосостояния граждан. При этом первый случай предполагал фиксацию минимальных показателей в конце зимы, а второй случай – в середине зимы. Таким образом, шесть лет назад падение доходов составило 39 процентов, а в текущем году оно ожидается на уровне 45 процентов. В летний период нынешнего года снижение прогнозируемого уровня доходов приблизительно равно аналогичному показателю шестилетней давности.
Давайте разберемся, в чем же кроется отличие 2015 от 2009 года.
В первую очередь до наступления кризиса прошлого десятилетия корпоративные заказчики активно использовали рыночные предложения. Пиковое значение рынка наблюдалось еще восемь лет назад. С того времени ситуация осталась практически неизменной. Учитывая фактическую остановку развития сегмента строительства офисной недвижимости «С»-класса, а также резкое уменьшение темпов развития малых предприятий торговой отрасли и сферы услуг, уменьшение количества новых заказчиков компенсировала увеличивающаяся потребность в замене старых систем кондиционирования. Напомним, что корпоративный сектор движет рынок уже в течение двадцати лет.
Тем самым, если шесть лет назад корпоративные продажи сильно упали, то в нынешнем году данный сегмент рынка будет страдать в меньшей степени. В наше время присутствие инженерного оборудования в помещении является практически необходимостью. Выход из строя кондиционера приводит к его замене на новый. При этом выбор нового устройства может быть ориентирован на самые доступные варианты. К примеру, активная замена старых моделей сопровождается охотным приобретением китайского оборудования, а не высококачественного, но в то же время более дорогостоящего японского.
Обращая внимание на сегмент частных потребителей, здесь обстановка несопоставима с событиями шестилетней давности. Семь лет назад приобретение бытовых систем кондиционирования наблюдалось со стороны граждан со средним и высоким уровнем дохода. Тогда им приходилось быть первыми в стране обладателями устройств и на собственном опыте оценивать преимущества и недостатки непривычного для национального рынка оборудования. В прошедшем году была зафиксирована абсолютно другая ситуация. В частности, приобретение кондиционеров средним классом завершилось еще четыре года назад, а в 2012 году появилась новая категория потребителей в лице рядовых сотрудников госкомпаний и пенсионеров. Активность данной категории населения связана со значительным ростом зарплат и пенсионных обеспечений, а также падением минимальной стоимости климатического оборудования вместе с монтажными работами до 10 тысяч рублей на территории некоторых административных единиц. При этом нужно обратить внимание на то, что в этом году такие цены на кондиционеры являются фантастическими, поэтому на указанной категории потребителей не стоит акцентировать внимание. В практическом смысле разовая потеря объема реализации оборудования составит минимум 30 процентов в количественном исчислении и 18 процентов в финансовом выражении, так как данная клиентская прослойка предпочитает оборудование, принадлежащее к сверхбюджетному классу. В связи с этим отличительной характеристикой кризиса этого года станет незначительное падение рынка РАС и рынка систем кондиционирования настенного типа производительностью более 5 киловатт, а также более резкое падение сегмента сплит-систем. Вместе с тем дешевое оборудование нарастит рыночную долю, в то время как класс «суперэконом», который в значительной мере представляет сомнительная продукция, может утратить позиции. Причиной тому является отсутствие поддерживающей клиентской базы.
На основе материалов из журнала "Мир Климата"
